Jonas Björkman är ett starkt personligt varumärke. I många år (proffs redan 1990) har han varit en av Sveriges framgångsrikaste tennisspelare, både i singel och dubbel, och både meritmässigt och ekonomiskt. Jonas har valt de egna vägar han trott på och gjort sig känd som en sympatisk, öppenhjärtig ambassadör för svensk tennis och en underhållare både på och utanför planen. Han talar gärna om mentorskap och coachning, mental rådgivning, träningsmetoder, idrottens roll i samhället och vad olika idrotter kan lära sig av varandra - exempelvis vanlig tennis i förhållande till rullstolstennis.